Как гольф приносит Финляндии миллионы евро общественной пользы

В 2021 году финские гольфисты потратили на своё увлечение около 330 миллионов евро — а общество получило обратно почти вдвое больше. Исследователи из Университета Восточной Финляндии и ETH Цюриха подсчитали: каждый евро, вложенный в гольф, приносит финнам 1,9 евро пользы в виде налогов, сэкономленных медицинских расходов и рабочих мест. А с учётом мультипликативных эффектов — все 2,4 евро. Получается, что игра, которую часто считают дорогим хобби для избранных, на деле работает как социальный актив.

Куда уходят €330 миллионов

Основные траты игроков — это даже не клюшки и мячи. Самый крупный пункт расходов — членские взносы, грин-фи и плата за право игры: около 150 миллионов евро в год. На втором месте покупка снаряжения внутри страны (59 миллионов), на третьем — внутренний гольф-туризм (50 миллионов). Эти деньги не просто исчезают в песчаных ловушках: 57 миллионов уходит на зарплаты сотрудникам полей и клубов, ещё 50 — местным поставщикам и субподрядчикам, и столько же — туристическим услугам. По сути, гольф поддерживает цепочку малого бизнеса от строителей до отельеров. Исследование опубликовано в журнале Frontiers in Sports and Active Living и опирается на опрос 1052 членов Финского гольф-союза, отчёты десяти полей и национальную статистику.

Здоровье в лунку: 80 миллионов годовой экономии

Финские гольфисты двигаются гораздо больше среднего жителя страны. 89% опрошенных занимаются физической активностью не менее четырёх часов в неделю круглый год, а 59% — больше двух часов интенсивных нагрузок. Прогулка по полю с сумкой (или даже с тележкой) — это неспешный, но регулярный фитнес, который особенно важен для людей среднего и старшего возраста. Именно у этой группы снижение гиподинамии даёт наибольший эффект для бюджета здравоохранения.

В результате гольф приносит Финляндии примерно 80,9 миллиона евро ежегодной экономии и дополнительных поступлений. Львиная доля — рост налоговых сборов (46 миллионов). Следом идёт сокращение расходов на стационарный уход за пожилыми (11 миллионов) и уменьшение выплат по пенсиям по инвалидности (8,1 миллиона). С учётом того, что средний возраст гольфиста в Финляндии выше общестранового, эти цифры выглядят особенно убедительно.

Как SROI превращает хобби в инвестицию

Метод Social Return on Investment (SROI) применяют, чтобы оценить социальный эффект от вложений — не только деньги, но и здоровье, удовольствие, экологию. Финские авторы разбили выгоду на три составляющие:

• €330 млн — субъективное удовольствие и благополучие самих игроков;
• €220 млн — прямые экономические потоки внутри страны;
• €80 млн — сбережения общества и дополнительные доходы.

Сумма — около 630 миллионов. SROI = 1,9. Если добавить мультипликативный эффект (деньги туризма и услуг раскручивают смежные отрасли), общая польза вырастает до 770 миллионов, а коэффициент — до 2,4. Это укладывается в диапазон других исследований спорта и физкультуры, где SROI варьируется от 1,92 до 3,28. Иными словами, гольф даёт обществу не меньше, чем фитнес-клубы или массовые забеги.

«Не просто досуг» — что говорят авторы

«Результаты показывают, что гольф — это не просто развлечение, а значимая социальная инвестиция. Спорт приносит экономическую активность и поддерживает игроков в гораздо лучшей физической форме, чем средний финн. Особенно ценен он для людей среднего и старшего возраста — именно у них физическая активность максимально снижает расходы на здравоохранение», — поясняет Джулия Кеттинен, первый автор работы, постдок ETH Цюриха и приглашённый исследователь Университета Восточной Финляндии.

Надо понимать: финский случай не универсален. В стране короткое лето и долгая зима, многие поля работают только половину года, а внутренний туризм стимулируется холодным климатом. Тем не менее сам принцип «тратишь 330 — получаешь 630» заставляет пересмотреть стереотип о гольфе как о пустой трате времени и земли.

Парадокс высокого SROI

Что интересно: игроки получают лично удовольствие на те же 330 миллионов, которые потратили. А оставшиеся 300 миллионов пользы достаются обществу «бесплатно» — через налоги, меньше больных и рабочие места. Получается, что гольфисты субсидируют социум. Но в Финляндии, как и везде, гольф нередко критикуют за экологию (полив газонов, пестициды) и элитарность. Исследование этого не учитывало — оно смотрело только на потоки 2021 года без долгосрочных экологических издержек.

Тем не менее, когда один вид спорта приносит 2,4 евро социальной отдачи на каждый потраченный евро, стоит вопрос: а не пора ли муниципалитетам активнее поддерживать гольф-инфраструктуру? Или, по крайней мере, перестать считать его бесполезной забавой для богатых.