→ Что означает слово "аксемора"?

Что означает слово "аксемора"?

Аксемора - что это означает? Значение слова, чем отличается аксемора от оксюморона?

Краткое содержание статьи:

 

Каждый день наша повседневная жизнь заполняется новыми словосочетаниями, значение которых мы или не понимаем, или не можем объяснить. Развитие телевидения и IT-технологий ускоряют этот процесс, а больше всего на этом поприще постарались представители маркетинга и рекламные компании. Термины-загадки заставляют обратить на себя внимание, что с успехом показал известный рекламный ролик «Филолог» от компании МегаФон. Итак, слово аксемора – что это означает, и какое отношение это выражение имеет к термину оксюморон.

 

Аксемора - что это означает

 

Что значит аксемора?

Наверное, все видели рекламу сценариста Александра Котта о «улетном» падении цен на мобильную связь (видео в конце статьи). Вкратце расскажем о сюжете ролика: главные герои, отец (Евгений Стычкин) и маленькая дочь (Виктория Корниенко), сидят в кафе и пытаются подобрать правильную метафору для рекламного текста расположенного за окном. В непринужденной беседе, девочка перечисляет варианты эпитетов, которые бы точно подходили к слову «падение». Папа предлагает свой вариант – «улетное падение», на что ребенок заявляет: данное сочетание является аксеморой.

Под аксеморой, создатели ролика подразумевали термин оксюморон. Что это за слово и где ее применяют, мы поговорим ниже. Вернемся к рекламе. Неправильное произношение слова, создало большой вал критики со стороны филологов и простых любителей русского языка:

  • Неправильное произношение термина.
  • Ударение на последний слог.

Руководство «Мегафона», чья продукция рекламировалась в ролике, быстро отреагировали на возникший прецедент, и в кротчайшие сроки видео было переснято.

Собрание филологов

 

Аксемора: что это за слово?

Аксемора в клипе – оригинальный перевертыш слова оксиморон. Креативная группа рекламного проекта «Филолог», в составе Алексея Мешкова и Даниила Островского, таким образом показали свою творческую изобретательность. Итог – в течении первых дней, после выхода рекламы на телеэкраны страны, запрос термина «аксемора» входит в топ-10 поисковой системы Яндекс. Интерес к игре слов, а значит и к рекламированной услуге клиента, превзошли все ожидания.

Теперь подробнее поговорим об оксиморонах. В переводе с греческого языка термин можно охарактеризовать как «остроумной глупостью». В словосочетании берут два слова противоположные по смыслу, если не сказать несовместимые друг другу: звонкая тишина, правдивая ложь, честный вор.

Несмотря на стилистические ошибки, возникающие в русском языке, данный прием был подхвачен творческими людьми. Абсурдность смысловой нагрузки оксиморон, успешно применяется не только в литературе, но и на телевидении.

Она говорит с ним об оксюмороне

 

Художественный прием словосочетаний оксюморон

Художественная выразительность при использовании оксиморон (некоторые филологи используют термин оксюморон), позволяет создавать неожиданные и яркие литературные эффекты.

Все, что вы должны знать об оксюмороне:

  • Возникновение. Плохое знание языка и невнимательность, скорее всего, стали причиной появления данного художественного приема. С другой стороны, это помогло писателям сочетать понятия несовместимые друг с другом.
  • Произношение. Многие, используя данное слово в устной речи, ставят ударение на последний слог. Правильно произносить оксюморон с ударением на второй слог.
  • Лингвистика. Значение подразумевает риторическую структуру умышленного сочетания противоположных понятий, которые в совокупности создают неожиданное единство. С точки зрения лингвистики, оксиморон стоит на одном уровне с таким понятием как парадокс.
  • Применение. В основном – для подчеркивания противоречия. Из всех литературных жанров чаще всего применяется в комедиях: фарс, пародия, водевиль.

Главное условие – противоречие носит умышленный характер. В творческих кругах часто забывают об этом, и делают ошибки. Например, в словосочетаниях «сапоги всмятку» и «белая ворона» несовместимость носит сугубо логический характер. Такие словообразования называют катахрезой – сочетания переносного характера образованные на принципах подбора отдаленных ассоциаций.

Яркий пример: красные чернила – слово «чернила» логически ассоциируются с черным цветом. Это словосочетание катахреза, а не оксиморон.

Знаменитый русский филолог Андрей Павлюченко

 

Оксиморон как средство выразительности языка

При помощи преднамеренной случайности слов, которой пытаются совместить умное с бессмыслицей, оксюморон используют как средство повышающее выразительность языка. Целый набор творческих средств, литературных или художественных, иной раз являются единственным способом разрешить ситуацию при сочетании противоположных сторон. Ирония, метафора, аллюзия, но в большинстве случаев это парадокс. Именно последний художественный прием, применяемый в комических произведениях, вызывает у зрителя неумение с последующим смехом.

Безусловно, большинство людей могут назвать использование оксиморон абсурдом. Но какой только яркий и эмоциональный образ можно создать при помощи всего двух слов! Творческие люди обладающие данным приемом, с успехом применяют свой дар не только в написании литературных произведений, но и в создании остроумных слоганов.

Актер впервые услышал про оксимрорн

 

Оксюмороны в быту

Примеры, которые мы часто используем в повсеместной жизни:

  • Старый новый год. Празднование нового вода по старому календарю – термин прижился на послесоветском пространстве.
  • Общественная собственность. Данный каламбур можно было услышать на общественных собраниях бывшего СССР.
  • Ужасно красивый. Данный комплемент понравится не каждому человеку.
  • Положительное нет. Изречение можно услышать во время спора или ссоры.
  • Полный ноль. Речь идет об умственных возможностях человека.
  • Неповторимая заурядность. Характеризуют личность, которая ничем не отличается от других людей.
  • Везучий неудачник. Дар находить неприятности на каждом шагу.
  • Довольный пессимист. Радость человека прогнозирующего самый плохой исход события.

Мы уверены, что статья многим помогла. Из этой статьи мы узнали про слово «аксемора» – что это означает, вы с уверенностью расскажите собеседнику историю о появлении этого некогда непонятного термина.

В быту употребление этого слова не практикуется

 

Видео: откуда это пошло

А далее тот самый ролик с актером Евгением Стычкиным, в котором девочка сказала слово «аксемора», правда его потом исправили на «оксюморон»:

Стоит почитать:
Это интересно:
Ваш комментарий (без регистрации):


Полужирный Наклонный текст Подчёркнутый текст Зачёркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищённой ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера




Аватар
Володя  12:35, 25 май

Оксюмороны встречаются не только в быту. Известны они, например, и русской литературе:
«Мёртвые души» (Н. Гоголь);
«Оптимистическая трагедия» (В. Вишневский);
«Живой труп» (Л. Толстой);
«Горячий снег» (Ю. Бондарев);
«Бегущая по волнам» (А. Грин);
«Завтра была война» (Б. Васильев);
«Конец вечности» (А. Азимов).

Ответить
Аватар
Томик  18:26, 25 май

Старый Новый Год уже наше) все так привыкли. А попробуйте объяснить иностранцу что это значит! Они просто не понимают, как может Год быть и старым и новым)

Ответить
Аватар
Mihasya  12:24, 26 май

А я никогда и не задумывался о том, что этот термин значит. Но сама реклама мне понравилась. Хорошая у них была задумка, тем более как оказывается "выстрелила".

Ответить