Аксемора - что это означает? Значение слова, чем отличается аксемора от оксюморона?
Каждый день наша повседневная жизнь заполняется новыми словосочетаниями, значение которых мы или не понимаем, или не можем объяснить. Развитие телевидения и IT-технологий ускоряют этот процесс, а больше всего на этом поприще постарались представители маркетинга и рекламные компании. Термины-загадки заставляют обратить на себя внимание, что с успехом показал известный рекламный ролик «Филолог» от компании МегаФон. Итак, слово аксемора – что это означает, и какое отношение это выражение имеет к термину оксюморон.
Что значит аксемора?
Наверное, все видели рекламу сценариста Александра Котта о «улетном» падении цен на мобильную связь (видео в конце статьи). Вкратце расскажем о сюжете ролика: главные герои, отец (Евгений Стычкин) и маленькая дочь (Виктория Корниенко), сидят в кафе и пытаются подобрать правильную метафору для рекламного текста расположенного за окном. В непринужденной беседе, девочка перечисляет варианты эпитетов, которые бы точно подходили к слову «падение». Папа предлагает свой вариант – «улетное падение», на что ребенок заявляет: данное сочетание является аксеморой.
Под аксеморой, создатели ролика подразумевали термин оксюморон. Что это за слово и где ее применяют, мы поговорим ниже. Вернемся к рекламе. Неправильное произношение слова, создало большой вал критики со стороны филологов и простых любителей русского языка:
- Неправильное произношение термина.
- Ударение на последний слог.
Аксемора: что это за слово?
Аксемора в клипе – оригинальный перевертыш слова оксиморон. Креативная группа рекламного проекта «Филолог», в составе Алексея Мешкова и Даниила Островского, таким образом показали свою творческую изобретательность. Итог – в течении первых дней, после выхода рекламы на телеэкраны страны, запрос термина «аксемора» входит в топ-10 поисковой системы Яндекс. Интерес к игре слов, а значит и к рекламированной услуге клиента, превзошли все ожидания.
Теперь подробнее поговорим об оксиморонах. В переводе с греческого языка термин можно охарактеризовать как «остроумной глупостью». В словосочетании берут два слова противоположные по смыслу, если не сказать несовместимые друг другу: звонкая тишина, правдивая ложь, честный вор.
Несмотря на стилистические ошибки, возникающие в русском языке, данный прием был подхвачен творческими людьми. Абсурдность смысловой нагрузки оксиморон, успешно применяется не только в литературе, но и на телевидении.
Художественный прием словосочетаний оксюморон
Художественная выразительность при использовании оксиморон (некоторые филологи используют термин оксюморон), позволяет создавать неожиданные и яркие литературные эффекты.
Все, что вы должны знать об оксюмороне:
- Возникновение. Плохое знание языка и невнимательность, скорее всего, стали причиной появления данного художественного приема. С другой стороны, это помогло писателям сочетать понятия несовместимые друг с другом.
- Произношение. Многие, используя данное слово в устной речи, ставят ударение на последний слог. Правильно произносить оксюморон с ударением на второй слог.
- Лингвистика. Значение подразумевает риторическую структуру умышленного сочетания противоположных понятий, которые в совокупности создают неожиданное единство. С точки зрения лингвистики, оксиморон стоит на одном уровне с таким понятием как парадокс.
- Применение. В основном – для подчеркивания противоречия. Из всех литературных жанров чаще всего применяется в комедиях: фарс, пародия, водевиль.
Главное условие – противоречие носит умышленный характер. В творческих кругах часто забывают об этом, и делают ошибки. Например, в словосочетаниях «сапоги всмятку» и «белая ворона» несовместимость носит сугубо логический характер. Такие словообразования называют катахрезой – сочетания переносного характера образованные на принципах подбора отдаленных ассоциаций.
Оксюморон как средство выразительности языка
При помощи преднамеренной случайности слов, которой пытаются совместить умное с бессмыслицей, оксюморон используют как средство повышающее выразительность языка. Целый набор творческих средств, литературных или художественных, иной раз являются единственным способом разрешить ситуацию при сочетании противоположных сторон. Ирония, метафора, аллюзия, но в большинстве случаев это парадокс. Именно последний художественный прием, применяемый в комических произведениях, вызывает у зрителя неумение с последующим смехом.
Безусловно, большинство людей могут назвать использование оксиморон абсурдом. Но какой только яркий и эмоциональный образ можно создать при помощи всего двух слов! Творческие люди обладающие данным приемом, с успехом применяют свой дар не только в написании литературных произведений, но и в создании остроумных слоганов.
Оксюмороны в быту
Примеры, которые мы часто используем в повсеместной жизни:
- Старый новый год. Празднование нового вода по старому календарю – термин прижился на послесоветском пространстве.
- Общественная собственность. Данный каламбур можно было услышать на общественных собраниях бывшего СССР.
- Ужасно красивый. Данный комплемент понравится не каждому человеку.
- Положительное нет. Изречение можно услышать во время спора или ссоры.
- Полный ноль. Речь идет об умственных возможностях человека.
- Неповторимая заурядность. Характеризуют личность, которая ничем не отличается от других людей.
- Везучий неудачник. Дар находить неприятности на каждом шагу.
- Довольный пессимист. Радость человека прогнозирующего самый плохой исход события.
Мы уверены, что статья многим помогла. Из этой статьи мы узнали про слово «аксемора» – что это означает, вы с уверенностью расскажите собеседнику историю о появлении этого некогда непонятного термина.
Видео: откуда это пошло
А далее тот самый ролик с актером Евгением Стычкиным, в котором девочка сказала слово «аксемора», правда его потом исправили на «оксюморон»:
